TikTok’a rakip geliyor! Facebook Reels artık çok daha güçlü

Meta, Facebook’un video deneyimini tamamen yeniden şekillendiren önemli değişiklikler yapıyor. Şirketin hedefi kullanıcıların platformda daha fazla vakit geçirmesini sağlamak ve kısa video alanında TikTok gibi güçlü rakiplerle rekabeti artırmak. Yeni güncellemelerle birlikte Facebook, Reels içeriklerini hem daha görünür hale getiriyor hem de arkadaş etkileşimlerini öne çıkarıyor.

Reels artık daha hızlı ve kişisel önerilerle geliyor

Meta, Facebook’un öneri motorunu güncellediğini duyurdu. Yeni sistem kullanıcının ilgi alanlarını daha hızlı öğreniyor ve izleme alışkanlıklarına uygun, daha güncel Reels videoları sunuyor. Bu sayede platform kullanıcıya aynı gün içerisinde paylaşılan içeriklerin yüzde 50 daha fazlasını gösterebiliyor.

Bu değişiklik Meta’nın kısa video alanında rekabeti artırma hamlelerinden biri olarak öne çıkıyor. Şirket son aylarda Facebook’un “orijinal ruhuna” dönerek kullanıcı etkileşimini yeniden canlandırmak istediğini açıklamıştı. CEO Mark Zuckerberg de ocak ayında yaptığı açıklamada 2025’in Meta için Facebook’un yeniden yükseliş yılı olacağını vurgulamıştı.

Meta, Facebook Reels videolarına “friend bubbles” (arkadaş baloncukları) adını verdiği yeni bir özellik ekledi. Bu özellik sayesinde bir arkadaşınız bir Reels videosunu beğendiğinde ekranın sol alt köşesinde onun profil fotoğrafı küçük bir baloncuk şeklinde görünüyor. Kullanıcı bu baloncuğa dokunduğunda, ilgili arkadaşla özel bir sohbet penceresi açılıyor. Meta, bu özelliğin Facebook’un temelinde yer alan “arkadaş etkileşimlerini” yeniden ön plana çıkarmayı amaçladığını belirtiyor. Şirket, sosyal bağları güçlendiren bu tür yeniliklerle kullanıcıların yalnızca video izleyen pasif katılımcılar olmaktan çıkıp platformda daha aktif hâle gelmesini hedefliyor.

Meta, haziran ayında yaptığı bir duyuruyla Facebook’taki tüm video içeriklerini Reels formatına dönüştüreceğini açıklamıştı. Bununla birlikte, Reels için geçerli olan süre kısıtlamaları da kaldırıldı. Artık kullanıcılar, daha uzun videoları da Reels olarak paylaşabilecek. Bu adım, hem içerik üreticileri hem de izleyiciler için video ekosistemini tek formatta toplama hedefinin bir parçası.

Meta, yaptığı bu değişikliklerin meyvesini almaya başladığını açıkladı. Şirketin son mali raporuna göre Facebook kullanıcılarının video izleme süresi geçen yıla kıyasla yüzde 20’den fazla arttı. Bu artışta, geliştirilmiş öneri motorunun ve Reels’in görünürlüğünün yükseltilmesinin payı büyük.

Platformun video içeriklerine yaptığı bu yatırımlar, Facebook’un TikTok gibi kısa video devleriyle rekabet gücünü artırıyor. Reels’in kullanıcı deneyiminde merkezi bir rol üstlenmesi, Facebook’un video platformu olarak yeniden şekillenmesinde kritik bir adım olarak görülüyor.