Apple ilk kez mağaza kapatıyor

Apple, son yıllardaki en büyük kalesi olan Çin pazarında zorlu bir dönemden geçiyor. Şirket, 9 Ağustos’ta ülkenin kuzeydoğusundaki Dalian şehrinde bulunan Parkland Alışveriş Merkezi’ndeki mağazasını kalıcı olarak kapatacağını duyurdu. Bu karar, tek başına bir strateji değişikliği gibi görünse de, pazar verileriyle birleştiğinde çok daha büyük bir tablonun parçasını oluşturuyor.

Apple kan kaybetti Huawei zirveye çıktı

Araştırma şirketi Canalys’in 2025 ikinci çeyrek raporuna göre, Apple Çin’deki akıllı telefon pazarında ciddi bir kan kaybı yaşadı.

• Huawei: Yaptığı güçlü atılımla 12,2 milyon adet satış gerçekleştirerek ve %18 pazar payı elde ederek yeniden liderlik koltuğuna oturdu.
• Vivo: 11,8 milyon adet satışla ikinci sırada yer aldı.
• Oppo ve Xiaomi: Güçlü performanslarıyla Vivo’yu takip etti.
• Apple: Yaklaşık 10,1 milyon adet satış ve %15 pazar payıyla ilk beşte yer almasına rağmen listenin son sırasına geriledi.

Bu rakamlar, Apple’ın Çin’deki satışlarının neden üst üste altı çeyrektir düştüğünü ve gelirlerinin 2022’deki zirvesine kıyasla yaklaşık %10 azaldığını net bir şekilde ortaya koyuyor.

Çin’deki mağazanın kapatılma nedeni olarak, alışveriş merkezindeki müşteri trafiğinin genel düşüşü gösteriliyor. Michael Kors ve Armani gibi diğer lüks markaların da aynı AVM’den çekilmesi, sorunun Apple’a özel olmadığını, Çin ekonomisindeki genel tüketici harcamalarındaki zayıflığı yansıttığını gösteriyor. Hükümetin takas programları ve sübvansiyonlar gibi tüketimi canlandırma çabalarına rağmen, tüketicilerin temkinli duruşu devam ediyor.

Bu olumsuz tabloya rağmen Apple, Çin peden tamamen çekiliyor değil. Şirket, Dalian’daki varlığını başka bir mağazasıyla sürdürecek ve bu ay içinde teknoloji merkezi Shenzhen’de yeni ve modern bir mağaza açmayı planlıyor. Bu hamleyle Apple, 2025 sonu itibarıyla Çin’deki toplam mağaza sayısını (58 adet) koruyarak perakende ağını optimize etmeyi hedefliyor.