İçerik Kullanarak Alanınızda Uzman Nasıl Olunur

Kapsamlı nasıl yapılır kılavuzları veya adım adım eğitimler yazmak gibi geleneksel uzmanlık oluşturma yöntemleri, günümüzün dijital odaklı dünyasında bir zamanlar sahip oldukları ağırlığı artık taşımıyor. Çevrimiçi olarak erişilebilen ezici miktardaki bilgiyle, hevesli uzmanlar için zorluk, gürültünün üstüne çıkmak ve kendilerini kendi alanlarında güvenilir uzmanlar olarak konumlandırmaktır.

Bu blog, tam da bunu başarmak için içerik kullanma konusunda stratejik bir yaklaşımda size rehberlik edecek; alanınızda yeni başlayan birinden tanınmış bir uzmana dönüşmenizi sağlayacak.

İleri atla:

• Günümüzde tanınmış bir uzman olmak daha zor
• İçeriğinize odaklanmanın önemi
• Minimum uygulanabilir içerik planı oluşturma
  • İçerik planınızı oluşturma adımları
• Uzmanlığa giden yolda yaygın engellerin aşılması

Günümüzde tanınmış bir uzman olmak daha zor

Geçmişte, uzman olmak genellikle ayrıntılı talimatlar, kapsamlı kılavuzlar ve ayrıntılı nasıl yapılır makaleleriyle dolu uzun biçimli içerikler üretmekle eş anlamlıydı. Bunlar, belirli bir alanda güvenilirlik ve otorite oluşturmanın altın standardıydı.

Ancak, yapay zeka ve içerik fabrikalarının gelişiyle manzara önemli ölçüde değişti ve bilgileri her zamankinden daha erişilebilir hale getirdi. Bu değişim, ayrıntılı rehberlerin yeniliğinin azaldığı ve izleyicilerin artık yalnızca bilgiyle etkilenmediği aşırı bir içerik doygunluğuna yol açtı.

7 Amazon En Çok Satan Kitabı kitabının yazarı ve yakın zamanda Thinkific’in Creator Week etkinliğinde konuşmacı olan uzman Meera Kothand şunları söylüyor: 

 “BUGÜN ÇOK FAZLA GÜRÜLTÜ VAR. UZMAN OLMAK, SADECE ÖĞRETİCİ VİDEOLAR VE NASIL YAPILIR VİDEOLARI OLUŞTURMAK İÇİN YETERLİ DEĞİL ÇÜNKÜ BAŞKALARIYLA, TEKNOLOJİYLE VE DİĞER YARATICILARLA REKABET EDECEKSİNİZ.”

Özünde, bir zamanlar uzmanları ayıran şey -ayrıntılı, bilgilendirici içerik- artık seri üretime geçmek için kolay. Şimdiki zorluk, sadece bilginin ötesine geçen benzersiz ve değerli bir şey sunmaktır.

İçeriğinize odaklanmanın önemi

Yeni içerik üreticilerin yaptığı en önemli hatalardan biri, aynı anda çok fazla konuyu ele almaya çalışmaktır. Geniş bir ağ kurmak ve geniş bir kitleye hitap etmek avantajlı görünse de, bu yaklaşım genellikle sulandırılmış mesajlaşmaya ve net bir kimlik eksikliğine yol açar. Uzmanlığınız ve tutkunuzla uyumlu bir ila üç belirli konuya odaklanmak çok daha etkilidir. Odak noktanızı daraltarak, kitlenizin kolayca özdeşleşebileceği güçlü, tanınabilir bir marka yaratırsınız.

Meera şu tavsiyeyi veriyor:

“BİRÇOK İNSANIN, ÖZELLİKLE DE BİRLİKTE ÇALIŞTIĞIM YENİ YARATICILARIN YAPTIĞI HATA, ÇOK FAZLA ŞEY YAPMAYA ÇALIŞMALARIDIR. BAŞLANGIÇTA ÇOK FAZLA KONU HAKKINDA KONUŞMAYA ÇALIŞIRLAR. DİĞER KONULARDAN BAHSETMEYE GEÇMEDEN ÖNCE BİR KONU HAKKINDA KONUŞMAK, BUNUNLA TANINMAK DAHA KOLAYDIR.”

Birkaç temel alana odaklanarak, bu belirli alanlarda uzman olarak itibar kazanırsınız; böylece hedef kitlenizin size güvenmesi ve fikir ve tavsiye için size başvurması kolaylaşır.

Peki, benzersiz konumunuzu nasıl belirliyorsunuz?

Alanınızda uzmanlaşmak ve kendi nişinizi oluşturmak için, öncelikle neyle tanınmak istediğinizi kendinize sorarak başlayın. Hangi konularda en tutkulu hissediyorsunuz? Alanınızdaki diğerlerinin sunamayacağı hangi benzersiz içgörüleri veya bakış açılarını sunabilirsiniz? Bu cevapları hedef kitlenizin ihtiyaçları ve sorunlarıyla uyumlu hale getirmek çok önemlidir.

Odak noktanızı belirledikten sonra, nişinizdeki diğerlerinden nasıl farklılaşabileceğinizi düşünün. Mevcut içerik manzarasında hangi boşluklar var? İnsanlar yeterince ele alınmayan hangi soruları soruyor? Bu boşlukları doldurarak ve yeni bir bakış açısı sunarak, kendi alanınızı yaratabilir ve kendinizi alanınızda bir lider olarak konumlandırabilirsiniz.

Minimum uygulanabilir içerik planı oluşturma

İçerik oluşturmaya dalmadan önce, ilk etapta neden içerik oluşturduğunuzu anlamak önemlidir. İçerik, herkesin yapmanız gerektiğini söylediği için ürettiğiniz bir şey değildir. Hedef kitlenizi, sorunlarının farkına varmalarından çözümünüzün en uygun çözüm olduğunu fark etmelerine kadar olan yolculuklarında yönlendirmek için bir araçtır. 

Genellikle müşteri yolculuğu veya alıcının yolculuğu olarak adlandırılan bu yolculuk, ideal müşterilerinizin farkındalıktan karar almaya geçerken geçirdikleri süreçtir. İçeriğiniz, bu yolculuğun her aşamasında onları desteklemek için stratejik olarak tasarlanmalıdır.

Örneğin, farkındalık aşamasında, içeriğiniz hedef kitlenizi sorun hakkında eğitmeye odaklanabilir. Değerlendirme aşamasına geçtiklerinde, içeriğiniz farklı çözümleri karşılaştırabilir ve karar aşamasına geldiklerinde, içeriğiniz teklifinizi en iyi seçenek olarak konumlandırmalıdır.

Meera şöyle açıklıyor:

“YANİ MÜŞTERİNİZİ BU YOLCULUĞA ÇIKARIYORSUNUZ VE BUNU İÇERİĞİNİZLE YAPIYORSUNUZ. BU YOLCULUKTA DOĞRU MÜŞTERİNİZİN VEYA DANIŞANINIZIN İLGİSİNİ ÇEKECEK İÇERİKLER OLUŞTURMAK İSTİYORSUNUZ, BÖYLECE ONLARI GÜÇLENDİRİYORSUNUZ VE KARAR VERMELERİ İÇİN ONLARA BİLGİ VERİYORSUNUZ.”

İçerik planınızı oluşturma adımları

İş hedeflerinizle uyumlu bir içerik planı oluşturmak birkaç temel adımı içerir:

1. Ana konunuzu tanımlayın

 Nişinize bağlı olarak, bilinmek istediğiniz bir ila üç temel konu seçin. Bu konular, çeşitli içeriklere izin verecek kadar geniş ancak otoritenizi oluşturacak kadar odaklanmış olmalıdır.

2. İçerik türlerini tanımlayın

Hedef kitlenizde en çok yankı uyandıracak içerik türlerini belirleyin. Bunlara blog yazıları, videolar, podcast’ler, sosyal medya gönderileri veya e-posta bültenleri dahil olabilir. Unutmayın, her içerik parçası hedef kitlenizi müşteri yolculuğunda ilerletmede bir amaca hizmet etmelidir.

3. İçerik takvimi oluşturun

Bir içerik takvimi oluşturarak içeriğinizi önceden planlayın. Bu, tutarlılığı sağlamaya yardımcı olur ve içeriğinizi farklı platformlara stratejik olarak dağıtmanıza olanak tanır.

4. Test edin ve geliştirin

 Rahat olduğunuz platformlarda farklı içerik fikirlerini test ederek başlayın. Hedef kitlenizle neyin yankı bulduğuna dikkat edin ve içerik stratejinizi onların geri bildirimlerine göre geliştirin.

5. Temel içerik geliştirin

Etkileyici içerikleri belirledikten sonra, bunları derinlemesine blog yazıları, videolar veya podcast’ler gibi daha önemli parçalara dönüştürün. Bu temel içerik daha sonra sosyal medya veya e-posta kampanyaları için daha küçük, lokma büyüklüğünde parçalara dönüştürülebilir.

Uzmanlığa giden yolda yaygın engellerin aşılması

1. Sahtekarlık sendromuyla başa çıkmak

Birçok yeni yaratıcının kendi alanlarında uzman olmayı öğrenirken karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, sahtekâr sendromudur; yani uzman olarak kabul edilmek için yeterince nitelikli veya deneyimli olmadığınız hissi. Bu, özellikle yeni başlıyorsanız göz korkutucu olabilir. Ancak, herkesin bir yerden başladığını ve sizin benzersiz deneyimlerinizin ve bakış açılarınızın değerli olduğunu unutmamak önemlidir.

Sahtekarlık sendromunun üstesinden gelmek için yolculuğunuza ve kaydettiğiniz ilerlemeye odaklanın. Sürekli olarak öğrenip geliştiğiniz gerçeğini benimseyin. Hem başarılarınızı hem de başarısızlıklarınızı izleyicilerinizle paylaşın. Bu sizi yalnızca insanlaştırmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicilerinizin sizi mücadelelerini anlayan biri olarak görmeleri nedeniyle onlarla güven oluşturur.

2. İçerik oluşturma tuzaklarından kaçınma

İçerik üreticilerinin içerik üretirken sıklıkla yaptığı iki yaygın hata vardır. 

1. İzleyiciyi müşteri yolculuğunda gerçekten ilerletmeyen içerik oluşturmak. Bu genellikle içerik, net bir strateji veya amaç olmadan, içerik üretmek uğruna üretildiğinde olur.
2. Hedef kitlenizin sahip olabileceği yanlış anlamaları ve yanlış inançları ele almamak. İçeriğiniz bu inançları sorgulamazsa, hedef kitleniz mevcut anlayışlarının ötesine asla geçemeyebilir ve bu da sizinle çalışma yolculuklarını engelleyebilir.

Bu tuzaklardan kaçınmak için, oluşturduğunuz her içerik parçasının kasıtlı olduğundan ve hedef kitlenizin ihtiyaçları ve yolculuğuyla uyumlu olduğundan emin olun. Yanlış anlamalarını doğrudan ele alın ve mevcut düşüncelerine meydan okuyan ve onları farklı şeyler görmeye teşvik eden içerikler sağlayın.

3. Uzman olma yolculuğunuz şimdi başlıyor

Alanınızda uzman olmayı öğrenmenin yolu kısa veya kolay değildir, ancak doğru içerik stratejisiyle kesinlikle başarılabilir. Günümüzde uzman olmanın ne anlama geldiğine dair değişimi anlayarak, kendi nişinizi belirleyerek, stratejik bir içerik planı oluşturarak ve yaygın engelleri aşarak, kendinizi alanınızda başvurulacak otorite olarak konumlandırabilirsiniz.

Unutmayın, içerik yalnızca bilgi paylaşmakla ilgili değildir; düşünceye öncülük etmek, statükoya meydan okumak ve kitlenize başka hiçbir yerde bulamayacakları bir şey sunmakla ilgilidir. Bu yüzden bugün ilk adımı atın: Nişinizi tanımlayın, içerik planınızı oluşturun ve benzersiz bakış açınızı dünyayla paylaşmaya başlayın. 

Kaynak: www.thinkific.com