Lokal SEO Nedir? Lokasyon Bazlı SEO Çalışması Nasıl Yapılır?

Yerel yani lokal SEO, mevcut bir fiziksel konumu olan veya bir bölgeye hizmet veren yerel işletmelere yardımcı olmanın harika bir yoludur. Şirketinizle ilgili belirli anahtar kelimeleri kullanmayı ve bunların aramalarda daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmayı içerir, böylece daha fazla potansiyel müşteri ne sunduğunuzu öğrenir.

Lokal SEO Nedir? Neden Önemlidir?

Yerel SEO, ilgili yerel aramalardan daha fazla iş çekmek için çevrimiçi varlığınızı optimize etmeyi ifade eder. Potansiyel müşteriler bölgenizdeki ürün veya hizmetleri aradıklarında işletmenizin görünmesini sağlamak için yerel arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmayı içerir. Bu, çevrimiçi varlığınız yerel arama için optimize edilmemişse, önemli miktarda potansiyel işi kaçırıyor olabileceğiniz anlamına gelir. 

Peki çevrimiçi varlığınızı yerel arama için nasıl optimize edersiniz?

1. Artan İlgili Trafik

Lokal SEO, işletmenizle ilişkili anahtar kelimeler için işletmenizin arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olarak web sitenize daha alakalı trafik çeker. İşletmeniz arama motorlarında ne kadar üst sıralarda yer alırsa, potansiyel müşterilerin işletmenizi keşfetme olasılığı o kadar artar.

2. Artan Dönüşüm

Lokal SEO daha alakalı trafiğe ve daha alakalı trafik de daha fazla dönüşüme yol açar. İnsanlar işletmenizi yerel arama yoluyla bulduklarında, sunduğunuz ürün veya hizmetleri aktif olarak aradıkları için satın alma veya fiziksel konumunuzu ziyaret etme olasılıkları daha yüksektir.

3. Artan Marka Bilinirliği

Son olarak, yerel SEO, yerel topluluğunuzdaki marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Web sitenizi, Google My Business sayfanızı ve diğer yerel dizinleri optimize ederek çevrimiçi görünürlüğünüzü artırabilir ve işletmenizin ilgili arama sonuçları sayfalarında görünmesini sağlayabilirsiniz. Zamanla, daha fazla kişi işletmenizi çevrimiçi ortamda keşfettikçe ve etkileşime geçtikçe, yerel topluluğunuzdaki marka bilinirliğiniz artar. Bu da işletmenizin uzun vadeli başarısı için gerekli olan daha fazla ağızdan ağıza yönlendirmeye ve tekrar eden müşterilere yol açabilir.

Lokal SEO Nasıl Çalışır?

Lokal SEO, arama motorlarına işletmenizin nerede bulunduğunu ve hangi hizmetleri sunduğunuzu anlamalarına yardımcı olacak sinyaller göndererek çalışır. Bu sinyaller, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlerden gelir:

1. Google İşletme Profili

Optimize edilmiş bir Google İşletme Profiline (GBP) sahip olmak lokal SEO için olmazsa olmazdır. İşletmenizin yerel arama sonuçlarında ve Google Haritalar’da görünmesini sağlar. GBP’nizin güncel ve tamamen optimize edilmiş olduğundan emin olmak, arama motorlarının işletmenizi ilgili yerel aramalarla ilişkilendirmesine yardımcı olur.

2. NAP Tutarlılığı

NAP; Name (Ad), Address (Adres) ve Phone Number (Telefon Numarası) anlamına gelir. Arama motorları, işletmenizin nerede bulunduğunu anlamak için bu bilgilere güvenir. Tüm platformlarda (web sitesi, GBP, dizinler, sosyal medya) tutarlılık, lokal SEO için kritik öneme sahiptir. Küçük tutarsızlıklar bile arama motorlarını şaşırtabilir ve sıralamanızı olumsuz etkileyebilir.

3. Yerel Alıntılar

Alıntılar, çevrimiçi dizinler veya inceleme siteleri gibi web genelinde işletmenizin adının, adresinin ve telefon numarasının belirtilmesidir. Ne kadar doğru alıntılarınız varsa, lokal SEO için o kadar iyidir. Alıntılar, işletmenizin konumunu ve alaka düzeyini belirlemeye yardımcı olur.

4. Çevrimiçi İncelemeler

Google incelemeleri, lokal SEO’da önemli bir sıralama faktörüdür. Sürekli olumlu yorum akışına sahip olmak, arama motorlarına işletmenizin güvenilir olduğunu ve müşterilere değer sağladığını gösterir. Yorumları teşvik etmek ve bunlara düzenli olarak yanıt vermek yerel sıralamanızı iyileştirebilir.

5. Yerel Anahtar Sözcükler

Web sitenizin içeriğinde ve meta açıklamalarında yerel anahtar sözcükler kullanmak, arama motorlarının hizmet alanınızı anlamasına yardımcı olur. “[hizmet] [şehir]” gibi anahtar sözcükler, işletmenizin ilgili yerel aramalarda görünmesine yardımcı olabilir.

İşletmeler için Lokal SEO’nun Avantajları

Yerel SEO, özellikle yerel müşterilere güvenen işletmeler için çok sayıda avantaj sunar. İşte bazı temel avantajlar:

1. Artan Çevrimiçi Görünürlük

Yerel SEO ile işletmenizin, yerel sorgular için ilk üç arama sonucu olan Google Local Pack’de görünme olasılığı daha yüksektir. Bu artan görünürlük, web sitenize ve fiziksel konumunuza daha fazla trafik çeker.

2. Daha Fazla Yerel Müşteri Çekin

Lokal SEO, bölgenizdeki hizmetleri aktif olarak arayan müşterileri hedeflemenize yardımcı olur. Bu müşterilerin işletmenizi ziyaret etme veya satın alma olasılığı daha yüksektir, bu da daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar.

3. Güvenilirliğinizi ve İtibarınızı Artırın

İyi optimize edilmiş bir lokal SEO stratejisi,  yalnızca işletmenizin arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerde güven oluşturur. İşletmenizin olumlu yorumlar ve doğru bilgilerle en üst sonuçlarda listelendiğini gördüklerinde, bu güvenilirlik oluşturur.

4. Rekabetçi Kalın

Birçok işletme lokal SEO’ya yatırım yapar, bu nedenle rekabetçi kalabilmek için çevrimiçi varlığınızı da optimize etmeniz gerekir. Yerel arama sıralamalarına odaklanarak işletmenizin rakipler tarafından gölgede bırakılmamasını sağlarsınız.

Lokal SEO’ya Nasıl Başlanır?

1. Google İşletme Profilinizi (GBP)/Google Benim İşletmem (GMB) Optimize Edin

İşletmeniz için lokal SEO’nun en önemli yönlerinden biri Google İşletme Profilinizin (GBP) oluşturulması ve optimize edilmesidir. 

GMB, işletmenizi Google’da listelemenize olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. İşletmenizin yerel arama sonuçlarında ve Google Haritalar’da nasıl göründüğünü yönetmenizi sağlar. GMB profilinizi optimize etmek, işletmenizin yerel aramalardaki görünürlüğünü artırmak için çok önemlidir. Buna işletmeniz hakkında doğru bilgiler eklemek ve işletme profilini tamamlamak dahildir.

BrightLocal tarafından yapılan bir araştırma, bir GBP’nin yerel olarak sıralama şansını %32 artırdığını göstermektedir.

Doğru bilgiler içeren optimize edilmiş bir profil işletmenizi sıralar. Ayrıca daha fazla kişinin web sitenize gelmesini ve nihayetinde potansiyel müşteriye dönüştürülmesini sağlar.

Google, doğru bilgiler içeren eksiksiz bir GBP’niz varsa tüketicilerin %70’inin mağazanızı ziyaret etme olasılığının daha yüksek olduğunu söylemektedir. Bunun dışında, %50’si ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı daha yüksektir.

GBP büyük bir sıralama ve iş faktörüdür. Bu nedenle, GBP’nizde işletmeniz hakkında doğru ve gerekli tüm bilgileri sağladığınızdan emin olun. Aşağıdaki kontrol listesini aklınızda bulundurun.

• İşletme adı
• İşletme kategorisi
• İşletme konumu
• Telefon numarası
• Sosyal profiller
• Web sitesi
• Çalışma saatleri – Hafta sonu (Varsa)
• Sunduğunuz ürünleri veya hizmetler
• Çevrimiçi işletme nitelikleri
• İşletme açıklamanızın gerçek ve kişiselleştirilmiş olması
• İşletmenizin açılış tarihi

Google Benim İşletmem’inizi (GMB) Aktif Tutun

Tam bir profil oluşturmanın yanı sıra düzenli güncellemeler yayınlayın, müşteri incelemelerine yanıt verin ve işletme profilinize yüksek kaliteli resimler ekleyin. Ayrıca, işletme bilgilerinizi güncel tutun.

Herhangi bir özel teklifiniz veya iş tatiliniz varsa, bunları profilinizde güncelleyin. Bu, Google’ın işletmenizle gerçekten ilgilendiğinizi bilmesini sağlar ve bu da Google’ın İşletme Profilinizi daha üst sıralarda değerlendirmesine olanak tanır.

2. Platformlar Arasında NAP Tutarlılığı Sağlayın

İşletmenizin adının, adresinin ve telefon numarasının web sitenizde, sosyal medyada, dizinlerde ve çevrimiçi listelerde tutarlı olduğundan emin olun. Bu, arama motorlarının işletmenize güvenmesini sağlar ve yerel sıralamaları artırır. Aksi takdirde, bu platformlardaki tutarsız NAP ayrıntıları kafa karışıklığına yol açabilir. Sonuç olarak, bu bir yetkilendirme eksikliği yaratır ve sıralamanızı olumsuz etkiler.

Bunu önlemek için tüm platformlardaki NAP bilgilerinizi düzenli olarak denetleyin ve güncelleyin. İşletmenizin yerini veya telefon numarasını değiştirirseniz, bunların hepsini işletmenizi listelediğiniz tüm platformlarda güncelleyin.

Bu, işletmeye olan bağlılığınızı gösterir. Hedef kitlenizle güven oluşturur.

3. Google İncelemelerini Teşvik Edin

Müşteri incelemeleri sadece referanslardan ibaret değildir; lokal SEO’nun hayati bir bileşenidir. Çünkü müşterilerin %93’ü bir ürün veya hizmet satın almadan önce çevrimiçi incelemeleri görür.

Olumlu incelemeler yalnızca işletmenizin itibarını artırmakla kalmaz. İncelemeler işletmenizin geçerliliğini ve uzmanlığını kanıtlar veya ürünlerinizin iyi olduğunu gösterir. Ayrıca ürünü veya hizmeti satın alma olasılığını %270 oranında artırır.

Sonuç olarak, potansiyel alıcılar hizmetinizi veya ürünlerinizi satın alma konusunda güven kazanır. Yalnızca işletmenizin güvenilirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda daha yüksek yerel sıralamalara da katkıda bulunur.

Mutlu müşterileri GMB profilinizi ve diğer işletme dizinlerinizi incelemeye teşvik etmek, lokal SEO’nuzu büyük ölçüde artırabilir.

Bu nedenle, müşterilerinizi hizmetiniz hakkında inceleme yapmaları konusunda hatırlatın ve teşvik edin. Bir QR kodu oluşturarak ve bunu ödeme masasına koyarak çevrimiçi inceleme sistemini kolaylaştırabilirsiniz.

Bu, müşterilerin işletmenizi kolayca incelemesine yardımcı olur. GBP ile birlikte işletme profillerinizin çoğunda inceleme alabilmeniz için birden fazla işletme profili inceleme bağlantısı yerleştirebilirsiniz. Ancak, GBP’deki yorumları almak, sıralamanız sırasında harita paketinde gösterildiği için önerilir. Yorumlar hem olumlu hem de olumsuz olabilir. Bu nedenle, her iki yorum türüne de yanıt verin.

Bu, müşterilerinizi önemsediğinizi gösterir. Ayrıca olumsuz yorumlara karşı açıklama yapabilir ve müşterilerinize hizmetleri hızla iyileştireceğinize dair güvence verebilirsiniz.

Google, müşterilerle etkileşim kuran ve aktif bir çevrimiçi varlığa sahip olan işletmelere değer verir. Çevrimiçi yorumlarınızı etkili bir şekilde yönetmek, güven ve itibar oluşturur. Bunlar yerel müşterileri çekmenin anahtarıdır.

Ancak aşağıdakileri de yapmadığınızdan emin olun:

• Müşterilerden olumlu yorumlar istemeyin. Onlara yorumlar için mütevazı bir hatırlatma yapın.
• Onlardan mütevazı bir şekilde tercih ettiğiniz yorum platformunu rica edebilirsiniz. 
• Yorumlar için para teklif etmeyin. Bu, Google’ın kurallarına aykırıdır ve müşteriler nezdindeki itibarınızı azaltır.

4. Yerel Bağlantı Oluşturma Yapın

Yerel bağlantı oluşturma, yerel web sitelerinden backlink edinme sürecini ifade eder. Saygın yerel kaynaklardan gelen backlinkler, yerel SEO’nuzu artırabilir. Bunlara topluluk blogları, yerel haberler ve iş dizinleri dahildir. Bu bağlantılar, arama motorlarının işletmenizin yerel alaka düzeyini görmesine yardımcı olur.

5. Lokal Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Anahtar kelime araştırması, lokal SEO’nun ve genel SEO‘nun en önemli parçaları arasındadır. Bu nedenle, yerel anahtar kelimeler ilgili terimleri araştırmak ve uygulamak, hedeflenen müşterilerinize ulaşmak için çok önemlidir. 

Yerel anahtar kelimeler kullanmak, işletmenizin alakalı yerel aramalarda görünmesini sağlamanın güçlü bir yoludur. Yerel anahtar kelimeler, şehrinizi, mahallenizi veya bölgenizi ve ayrıca ürünlerinizi veya hizmetlerinizi içerir.

Sitenizin içeriğinde, meta verilerinde ve URL’lerinde yerel anahtar kelimeler kullanmak, işletmenizin doğru kitleyi hedeflemesini sağlar. İşletmeniz için belirli anahtar kelimeler için sıralama, web sitenize hedeflenen organik arama trafiğini yönlendirir.

6. Yararlı İçerik Oluşturun ve Sayfa İçi SEO’yu Optimize Edin

Web sitenizin sıralanmasını istiyorsanız, hedef kitleniz için yararlı içerik oluşturun ve yayınlayın. İçeriği konuya uygun hale getirin ve her türlü jargon ve tekrarlardan kaçının. Hiçbir konu hakkında izleyiciyi asla belirsiz bırakmayın. Aradıkları tüm yanıtları aldıklarından emin olun.

İyi içerikle birlikte, içeriğinizi sayfa içi SEO için optimize edin. Sayfa içi SEO, web sitesi içeriğinizi sıralamak için SEO’nun organik yoludur. Sayfa içi SEO, işletmenizin yerel organik aramada sıralanma şansını %36 artırır.

En iyi sayfa içi SEO uygulaması için izlenmesi gereken kontrol listesi aşağıdakileri içerir:

• Başlık etiketinin 60 karakterden kısa olduğundan ve birincil yerel anahtar kelimeyi içerdiğinden emin olun.
• Başlık etiketinin hem arama amacına hem de sayfa içeriğine uyduğundan emin olun. H1 etiketinin başlık etiketiyle tutarlı olduğunu doğrulayın.
• URL’nin hedef anahtar kelimeleri içerdiğini, kullanıcı dostu olduğunu ve sitenin yapısına uyduğunu kontrol edin.
• Meta açıklamasının rekabetçi olduğunu, hedef anahtar kelimeyi içerdiğini ve 160 karakterden kısa olduğunu doğrulayın.
• Girişin hedef anahtar kelimeyi içerdiğini doğrulayın.
• İçeriğin hedeflenen yerel anahtar kelime için arama amacını ele aldığından emin olun.
• Gerçek dış bağlantılar ekleyin ve tüm dış bağlantıların doğru ve alakalı olduğundan emin olun.
• Dahili bağlantıların geniş veya tam eşleşme bağlantı metni kullanılarak uygun bölümlere yerleştirildiğinden emin olun.
• Dahili bağlantıların konu kümesi stratejisini desteklediğini kontrol edin. Aşırı kullanılmadan önemli sayfalara bağlantı vermelidirler.
• Anahtar kelimelerin, varyasyonların ve eş anlamlıların aşırıya kaçmadan doğal olarak kullanıldığından emin olun.
• İçeriğin ilgili terimleri ve ifadeleri içerdiğini doğrulayın. Yardımcı olması için Semrush, Ahrefs ve Google NLP API gibi araçları kullanın.
• H2 etiketlerinin en iyi rakiplerle uyumlu olduğundan ve daha fazla değer veya daha iyi bir deneyim sunduğundan emin olun.

7. Coğrafi Hedefli ve Konum Tabanlı İçerik Oluşturun

Coğrafi hedefli içerik, belirli bir konumdaki kullanıcılara hitap etmek için tasarlanmıştır. Yerel kitleniz için içerik oluşturmak, yerel arama sıralamanızı artırabilir.

Örneğin, İzmir’de bir sürücü kursu varsa, orada sürüş kuralları hakkında içerik yazabilirsiniz. Bu, hizmet alanlarınızdaki bilginizi ve uzmanlığınızı kanıtlar.

8. Yerel Aramalar İçin Mobil SEO’yu Optimize Edin

Akıllı telefonlar genellikle yerel aramalar için kullanılır. Kullanıcılar hareket halindeyken yakındaki hizmetlere erişmek ister. Bu yüzden yerel aramalar için mobil SEO sitenizi mobil uyumlu hale getirin. 

Mobil uyumlu bir web sitesi kullanıcı deneyimini artırır. Bu, yerel arama sıralamanızı iyileştirir. Google, yerel aramalar için mobil olarak optimize edilmiş sitelere öncelik verir. Red Search’e göre, mobil cihazlar tarafından gerçekleştirilen toplam Google aramalarının %30’u konumla ilgilidir. Ayrıca, toplam yerel aramanın %57’si mobil cihazlar tarafından gerçekleştirilir.

Mobil SEO için;

• Yükleme hızını iyileştirmek için resim boyutlarını azaltın.
• Duyarlı tasarım kullanın.
• Tıklanabilir öğelerin mobil ekranlarda kolayca erişilebilir olduğundan emin olun.

9. Yakınlık Tabanlı Aramaları Optimize Edin

Yakınlık tabanlı aramalar, arama yapan kişi ile işletmeniz arasındaki fiziksel mesafeye dayanır. Arama motorları, kullanıcıya en yakın olan işletmelere öncelik verir. Bu özellikle mobil aramalar için geçerlidir. Bu nedenle, doğru bir GBP/GMB profili ve NAP’ye sahip olmak kritik öneme sahiptir. Bu, yakınlık tabanlı arama sonuçlarından yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

10. Yerel Şema İşaretlemesini Kullanın

Şema işaretlemesi, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında yapılandırılmış veriler oluşturan web sitenizde kullandığınız bir koddur. Bu, Google’ın yerel arama sonuçlarında ayrıntılı işletme bilgilerini göstermesine yardımcı olur.

Sitenize yerel şema işaretlemesi eklemek, yerel arama varlığınızı artırabilir. Ayrıca zengin snippet’lerde veya gelişmiş arama sonuçlarında görünmenize yardımcı olabilir.

Okumanızı öneririz: Schema Data Nedir? Yapılandırma Verisi Ne zaman, Nasıl ve Hangi Amaçla Kullanılmalıdır?

Post Views: 6