Mikro Etkileyici Nasıl Olunur

Etkileyici kelimesini düşündüğünüzde , zihniniz otomatik olarak ultra göz alıcı, son derece ulaşılmaz bir yaşam tarzına sahip birini mi canlandırıyor? Daha da iyisi, bu görüş sizi hayallerinizi takip etmekten ve dijital bir yaratıcı olmaktan herhangi bir şekilde alıkoydu mu? 

Burada, çevrimiçi içerik oluşturmak ve başarılı bir influencer olmak için gösterişli bir hayat yaşamanız ve milyonlarca takipçiye sahip olmanız gerektiği fikrini ortadan kaldırmak için bulunuyoruz. Bir influencer olmak oldukça uygulanabilir bir kariyer seçeneği olduğunu kanıtladı ve sadece mega influencer’lardan bahsetmiyoruz. 

Mikro etkileyiciler, işletmeler tarafından çok arandıkları için bu sektörü kasıp kavuruyor. Markalar, belirli bir nişte oldukça hedef kitlelere hitap eden daha küçük içerik oluşturucularla çalıştıklarında aldıkları etkileşimin arttığını fark ettiler. 

Mikro-etkileyici olmayı öğrenmeye hazır mısınız? Bu blog yazısı, halihazırda bir sürü takipçiniz olmadan talep gören, karlı bir yaratıcı olmak için bilmeniz gereken her şeyi paylaşacak – sıfırdan başlayarak dijital bir yaratıcı olarak nasıl başarıya ulaşacağınızı öğretmek için buradayız!

Mikro-etkileyici olmayı öğrenmek için okumaya devam edin: 

• Mikro-etkileme nedir? 
  • Mikro etkileyicilerin etkisi 
  • Mikro-etkileyici olmanın faydaları
• Mikro-etkileyici olma adımları
  • Nişinizi bulun
  • Bir içerik stratejisi oluşturun 
  • Hedef kitlenizi büyütün 
  • Yerel markalarla iş birliği yapın 
• Mikro etkileyiciler için araçlar ve kaynaklar
• Yaygın zorluklar ve bunların üstesinden nasıl gelinir
• Önemli çıkarımlar 

Mikro-etkileme nedir? 

Mikro-etkileyici olmanın temellerini öğrenmeye dalmadan önce, mikro-etkileyici olmanın gerçekte ne anlama geldiğini inceleyelim . Dışarıdaki etkileyici türleri arasındaki farklar tam olarak nelerdir? 

Dijital pazarlamada göreceğiniz etkileyici türleri şunlardır: 

• Mega etkileyiciler – Bunlara, genellikle milyonlarca takipçisi olan çok büyük bir çevrimiçi kitleye sahip kişiler dahildir. Ünlüler, profesyonel sporcular, sosyetik kişiler ve tanınmış iş kurucuları veya önde gelenleri, markalarla çok yüksek bir fiyata ortaklık kurarak bu kategoriye girer. 
• Makro etkileyiciler – Bu etkileyiciler genellikle günlük hayatlarını ve tarzlarını çevrimiçi olarak paylaşan popüler sosyal medya figürleridir. Genellikle 100.000’den bir milyona yakın takipçiye kadar değişirler ve platformlarında markalarla ortaklık kurarak epey para kazanabilirler.  
• Mikro etkileyiciler – Bunlar, belirli bir nüfusa ve niş alana hitap eden, ilişkilendirilebilir, günlük içerik yaratıcılarınızdır. 1000 ila 100.000 takipçi arasında değişen bu etkileyiciler yine de hatırı sayılır bir geçim sağlayabilir. 1000’den az takipçisi olanlar da nano etkileyiciler olarak kabul edilebilir. 
• Marka elçileri – Etkileme alanının hemen dışında marka elçileri vardır. Bu kişiler sürekli olarak belirli bir markayı tanıtırlar ve markayla bir ilişki kurmuşlardır. Markanın ürünlerinin olumlu etkilerini düzenli olarak onaylarlar, oysa etkileyiciler tanıttıkları markayı hiç kullanmamış olabilirler. 
• UGC içerik oluşturucuları – Bir UGC içerik oluşturucusu, markanın kendi platformlarında paylaşması için belirli içerikler (videolar veya görseller) oluşturarak bir markayı tanıtır. Markalarla çalışmadan önce topluluklarını büyütmeleri gereken etkileyicilerin aksine, UGC içerik oluşturucularının ücretli veya ücretsiz ürünler aracılığıyla bir tür teşvik için  bir sürü takipçiye (veya yüzlerini göstermeye bile!) ihtiyaçları yoktur.

Dijital pazarlama için farklı etkileme türleri birbirinin yerine kullanılabilir ve aynı anda hem UGC yaratıcısı, hem marka elçisi hem de mikro etkileyici olabilirsiniz. Bu blog, eğer sizin çağrınız buysa, makro ve mega etkileyiciliğe kapıları açabilecek bir mikro etkileyici olmayı öğretmeye odaklanıyor. 

Temel olarak, mikro etkileyiciler takipçileri için eğlenceli, ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici içerikler yaratırlar. Makro etkileyicilerin yaptığı her şeyi yaparlar, sadece daha küçük ölçekte. Buna içerikten para kazanmak, bir içerik stratejisini optimize etmek, sosyal medya analizlerine ve araçlarına bakmak ve markaları çeşitli formatlarda tanıtmak için başkalarıyla iş birliği yapmak dahildir.

1. Mikro etkileyicilerin etkisi 

Küresel influencer pazarlama pazarı 2019’dan bu yana üç kattan fazla büyüdü – 2024’te pazarın değeri rekor seviyede 24 milyar ABD dolarına ulaştı. Bu sadece mega influencer’lardan kaynaklanmıyor… mikro influencer’lar markalar tarafından çeşitli nedenlerle aşırı derecede arzu ediliyor. 

Daha fazla marka, bu temel faktör nedeniyle yerel, niş etkileyicilerle çalışmayı tercih ediyor: mikro etkileyiciler tüketicilerle daha fazla ilişki kurabiliyor. Aslında, mikro etkileyiciler makro etkileyicilerden  %60’a kadar daha fazla etkileşim yaratabilir.

Markalar ayrıca mikro etkileyicilerle çalışmaya daha isteklidir çünkü bankayı yıkan miktarlar harcamak zorunda kalmazlar, bu da markalarının daha küçük, niş yaratıcılarla çalışarak daha fazla kar elde edeceği anlamına gelir. Daha fazla bütçe, daha fazla mikro etkileyiciyle çalışmak ve ürün veya hizmetleri hakkında ağızdan ağıza yayılan bilgileri kamuoyuna duyurmak için alan anlamına gelir.

Mega ve makro etkileyiciler markalara yerleşik kitlelere büyük erişim ve görünürlük sağlasa da, bu her zaman ürün ve hizmetleri tanıtmanın en otantik yolu değildir. Daha büyük etkileyicilerle yapılan marka anlaşmaları, daha küçük takipçi kitlesine sahip daha hedefli niş etkileyicilerle yapılan anlaşmalardan daha az gerçekçi olarak algılanabilir. Markalar artık belirli pazarlara veya topluluklara ulaşmak için mikro etkileyicilerle iş birliği yapıyor ve bu mikro etkileyicilerin takipçileriyle kurduğu ilişki ve güvenden yararlanıyor. 

2. Mikro-etkileyici olmanın faydaları

Mikro-influencer olmanın kişisel faydaları çoktur ve bu sektör sizi sadece hayal ettiğiniz yerlere götürebilir. 

Şunu hayal edin: Yaşadığınız şehrin yerel turizm ve seyahat mikro-etkileyicisisiniz, şehrinizin çevresinde gerçekleşen en iyi yerel ipuçlarını, mağazaları, yemek noktalarını ve etkinlikleri paylaşıyorsunuz. En sevdiğiniz otelin size ulaştığını ve tatil köylerinde lüks bir hafta sonu tatili geçirmeniz için size ödeme yapan bir marka fırsatı sunduğunu hayal edin. Gerçekleşen bir rüyadan bahsedin!

Mikro-etkileyici olmanın en büyük faydalarından bazıları şunlardır: 

• Yüksek talep görüyor – Mikro etkileyiciler için erişim ve görünürlük daha sınırlı olsa da, kitleleriyle daha yakın, daha gerçek ilişkiler kurma eğilimindedirler. Bu, genellikle kitle etkileşimini artıran otantik marka onaylarıyla sonuçlanır ve mikro etkileyicileri popüler bir meta haline getirir. 
• Otantiktir – Çoğu mikro etkileyici, ilgi alanlarını ve tutkularını paylaşarak başlar ve izleyicileriyle samimi olarak sadık ve güvenilir bir takipçi kitlesi kazanır. Bu, çoğu mikro etkileyici için bir hobidir, yani yaptıkları işi severler. 
• Esnektir – Mikro etkileyiciler, marka onayları konusunda seçici olma özgürlüğüne sahiptir çünkü bu genellikle insanlar için bir yan iş veya tutku projesidir. Hiçbir baskı olmadan, nasıl ve ne zaman içerik oluşturacaklarını seçme esnekliğine sahiptirler. 
• Kapılar açar – Daha önce de belirttiğimiz gibi, bir mikro-etkileyici olmak, ağ kurma yoluyla başkalarıyla bağlantı kurmak veya farklı iş fırsatlarına maruz kalmak gibi birçok fırsat sunar. Ayrıca, nihai hedefiniz buysa, bir makro-etkileyici olma yoluna girmek için bir basamak taşıdır. 

Mikro-etkileyici olma adımları

Artık bir mikro-etkileyici olmanın nasıl heyecan verici fırsatların kapılarını açabileceğini ele aldığımıza göre, şimdi bir mikro-etkileyici olma sürecini adım adım inceleyelim. 

1. Nişinizi bulun 

Bahsettiğimiz gibi, çoğu mikro-etkileyici, mikro-etkileyici olma beklentisi olmadan, oluşturdukları içerikler aracılığıyla tutkularını paylaşarak başlar. Sosyal medya yolculuğunuza yeni başlıyorsanız, sektöre girmek için  dün sevdiğiniz şeyleri paylaşmaya başlamanızı öneririz.

İçerik oluşturma için nişinizi bulmak basittir. İlgi alanlarınızın nerede olduğunu düşünün, sonra oradan devam edin. Yeni restoranlar denemeye tutkulu musunuz? Her şey güzellik mi? Ya da belki kamp veya balıkçılık gibi daha niş bir şey mi? Peki ya evcil hayvanınız? İnsanlarının faturasını ödeyen köpek etkileyicileri var. Sevdiğiniz şeyler hakkında içerik oluşturma söz konusu olduğunda olasılıklar sonsuzdur. 

Tavsiyemiz tutkunuzun ne olduğunu bulmanız ve nişinizi net bir şekilde tanımlamanızdır, çünkü bu hedef kitlenizi belirlemenize ve içerik stratejinizi yönlendirmenize yardımcı olacaktır. Nişinizi bulmak, mikro etkileyici olmayı öğrenmenin ilk adımıdır.

2. Bir içerik stratejisi oluşturun 

Nişinizi belirledikten ve içeriğinizin hangi yöne gitmesini istediğinizi öğrendikten sonra, bir içerik stratejisi oluşturmanın zamanı geldi. Sağlam bir içerik stratejisi, mikro etkileyici olma yolculuğunda çok önemlidir.

Bir mikro-etkileyici olarak yeni başlıyorsanız, bir içerik stratejisi geliştirmek korkutucu bir şey gibi görünebilir, ancak kulağa geldiğinden daha basittir. Bir içerik stratejisi, esasen içeriğinizi oluşturma, planlama, yayınlama ve tanıtma ve pazarlama yol haritasıdır. 

Yüksek kaliteli, tutarlı içerikler oluşturarak başlayın. Nişiniz için en iyi hangi tür içeriğin işe yaradığını ve hedef kitlenizin ne görmek istediğini (örneğin fotoğraflar, hikayeler, videolar veya canlı oturumlar) belirleyin. Etkileşim seviyelerinizi neyin artırdığını görmek için farklı formatları denemenizi öneririz. 

İçerik stratejisi oluştururken dikkat etmeniz gereken bazı noktalar şunlardır: 

• Araştırmanızı yapın – Pazar araştırması, hedef kitlenizin ne aradığını ve rakipleriniz için neyin iyi çalıştığını söyler. Eksik boşlukları doldurmak ve gerekirse stratejinizi ayarlamak için    düzenli olarak pazar araştırmanızı yaptığınızdan emin olun.
• Platformlarınızı bulun – Hangi platformlar niş alanınız için en iyi şekilde çalışır? Instagram, YouTube veya TikTok mu? Ya da belki farklı platformların bir kombinasyonu? Hangi platformda en tutarlı olduğunuzu bulun ve önce onu oluşturmaya başlayın. 
• Bir tema dahilinde çalışın – Seçtiğiniz platformda gönderi paylaşma konusunda bir ritim yakaladığınızda, bir tema geliştirmeye başlayabilirsiniz. Bu, kişisel markanızı daha düzenli hale getirir ve markaları sizinle çalışmak istemeye teşvik eder. İşe yarayan bir tane bulana kadar temalarla oynamanız ve onları değiştirmeniz sorun değil. 
• Tutarlı bir şekilde paylaşım yapın – Kişisel içerik temanızı belirlemenin en iyi yolu tutarlı bir şekilde paylaşım yapmaktır. Bu, takipçilerinizin içeriğinizle düzenli olarak etkileşim kurmasını ve markalar tarafından tanınmanızı sağlayacaktır. 
• Performansınızı analiz edin – Bir ritim bulduktan ve bir süredir düzenli olarak paylaşım yaptıktan sonra, ilerlemenizi takip etmek ve markalara gösterebileceğiniz bir şeye sahip olmak için analizleri kullanmak faydalıdır (bunun hakkında daha sonra daha fazla bilgi vereceğim). 

İçerik stratejisi oluştururken (henüz geliştirmeye hazır hissetmeseniz bile) verebileceğimiz en iyi tavsiye, sosyal medyada paylaşım yapmanızdır. Her. Tek. Gün. 

Belirli bir strateji belirleme konusunda bunalmış hissediyorsanız, daha fazla gönderi paylaşarak başlayabilirsiniz. Tutarlılığın başarının anahtarı olduğu bir sır değil ve sık sık gönderi paylaşmak fark ettiğiniz tüm engelleri hızla gidermenizi sağlayacaktır. 

3. Hedef kitlenizi büyütün 

Bir tür sosyal medya stratejiniz olduğunda, bir mikro etkileyici olarak kitlenizi büyütmeye başlayabilirsiniz. Mikro etkileyici olmayı öğrenirken, yavaş ve istikrarlı olmanın yarışı kazandığını unutmayın! 

Mikro etkileyiciler takipçileriyle daha güçlü bir kişisel bağ kurma eğilimindedir ve genellikle mega veya makro etkileyicilerden daha ilişkilendirilebilirler. Ayrıca belirli bir niş alanda faaliyet gösterdikleri için daha alakalıdırlar. Bu, mikro etkileyicilerin kitlelerini doğal olarak büyütmelerini sağlar. Unutmayın, önemli olan takipçi sayısı değil, etkileşim düzeyidir. 8000 takipçisi olan bir mikro etkileyici olabilir ve 90.000 takipçisi olan birinden daha fazla para kazanabilirsiniz.  

Bir mikro etkileyici olarak kitlenizi ve etkileşiminizi büyütmek için, mevcut takipçilerinizle aşırı derecede ilgilenmeye başlayın. Takipçilerinizin etkileşime girebileceği etkileşimli içerikler oluşturun. Sizden daha fazla ne görmek istediklerini öğrenmek için yorumlara ve DM’lere yanıt verin. Takipçilerinizin görüşlerini almak için sosyal medya platformlarınız aracılığıyla anketler veya araştırmalar da yapabilirsiniz. 

Sosyal medya algoritmalarından yararlanmanın bir diğer yolu da anahtar kelime araştırmasıdır; hedeflenen hashtag’ler kullanarak içeriğinizin daha aranabilir hale gelmesini sağlarsınız. Nişinizdeki diğer mikro etkileyicilerle ortaklık kurmak da içeriğinizin erişimini ve görünürlüğünü genişletmenin harika bir yoludur. Hedef kitlenizi büyütmek, başarılı bir mikro etkileyici olmayı öğrenmenin önemli bir yönüdür.

4. Yerel markalarla iş birliği yapın 

Mikro-etkileyici olarak sosyal medya varlığınızı oluşturduktan sonra, oluşturduğunuz içeriği paraya dönüştürmeyi düşünmeye başlamanın zamanı geldi . Markalarla iş birliği yapmak, mikro-etkileyici olmayı öğrenirken önemli bir kilometre taşıdır.

Markalarla ortaklık kurma söz konusu olduğunda, bunu bir satış konuşması olarak düşünün. Markalar neden nişinizdeki diğer mikro etkileyiciler yerine sizinle çalışmalı? 

Öncelikle, nişinizle aynı hedef kitleye sahip markaları bulmak isteyeceksiniz. Markaların sizi ilk fark etmesini ve organik olarak ulaşmasını istiyorsanız, ürün veya hizmetlerini aktif olarak kullandığınızı göstermek için oluşturduğunuz içerikte çalışmak istediğiniz markaları etiketlemeye başlayın. Bu, markalara özgünlüğünüzü iletir. 

Markalara yaklaşmak istiyorsanız, hazırlıklı gelmeniz en iyisidir. Bir ortaklığa getireceğiniz değeri sergileyen bir portföy oluşturun. Bu, farklı içerik formatlarına dair örnekler sunmak, hedef kitlenizin demografik özelliklerini vurgulamak, etkileşim oranları gibi analizler eklemek ve takipçilerinizle gerçek bir bağlantı kurmanın yollarını göstermek gibi şeyleri içerir. 

Markalara ortaklık teklif ederken, ilginizi ve yaratıcılığınızı göstermek için birkaç farklı iş birliği fikri eklemek faydalıdır. Bu, topu kendi sahanıza atarken size profesyonel bir avantaj sağlar. Bazı fikirler arasında markanın ürün veya hizmetlerinin hediyelerini vermek, markalarının faydalarından video formatında bahsetmek veya markanın ürün veya hizmetlerini aktif olarak kullanırken kendinizin birden fazla fotoğrafını yayınlamak yer alır.

Mikro etkileyiciler için araçlar ve kaynaklar

Mikro-etkileme yolculuğunuza başlamak için, daha sonra kullanmak üzere saklamak isteyeceğiniz bazı yararlı araçlar ve kaynaklar şunlardır. 

• Sosyal medya yönetim araçları – Hootsuite , Buffer , Loomly , Sendible ve Iconosquare gibi araçlar, basit planlama, birden fazla sosyal ağ desteği ve güçlü analitik araçlar için hepsi bir arada özel platformlar sunar. Sizin için en iyi olanı görmek için farklı ücretsiz denemeleri deneyin. 
• İçerik oluşturma araçları – Yaratıcı süreçlerinizde size yardımcı olmak için Canva ve Adobe Express gibi araçları deneyin ve fotoğraflarınız ve videolarınız için benzersiz görseller tasarlayın. ChatGPT gibi AI araçları yazılı içerik konusunda yardımcı olabilirken Grammarly ve Hemingway gibi araçlar tüm platformlarda tutarlı bir ton korurken içeriğinizle ilgili daha öz olmanıza yardımcı olabilir. 
• Analiz araçları – Gelecekteki marka ortaklıklarını garantilemek için içeriğinizin arkasındaki sayıları anlamak önemlidir. Google Analytics ve Instagram Insights gibi araçlar , kitleniz hakkında değerli içgörüler sunarak içeriğinizin performansını izlemenize olanak tanır. Google Trends , Semrush ve AnswerThePublic gibi içerik araştırma araçları , nişinizde neyin trend olduğunu görmenizi sağlayarak içeriğinizi kişiselleştirmenize yardımcı olur. 

Bu listedeki her araca sahip olmanıza gerek yok, ancak farklı olanları deneyin ve içerik stratejiniz için en iyi olanı görün. Veya, içeriğinizin performansında bir düşüş fark ederseniz, işleri nasıl değiştireceğinize dair daha fazla içgörü sağlamak için yeni bir aracı deneyin. 

Yaygın zorluklar ve bunların üstesinden nasıl gelinir

Artık bir mikro-etkileyici olma yolunda neredeyse adım attığınıza göre, mikro-etkileyicilerin karşılaştığı başlıca zorluklara bir göz atın ve bunların üstesinden nasıl geleceğinizi öğrenin. 

• Kaliteli içerik oluşturma – Sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak için, mikro etkileyicilerin sürekli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturması gerekir. Fikirlerin, takipçilerin sizinle düzenli olarak etkileşim kurmak ve gelecek gönderileri dört gözle beklemek isteyeceği kadar iyi bir şekilde yürütülmesi gerekir. Bu, içerik oluşturmaya doğru miktarda zaman ve enerji harcanması gerektiği anlamına gelir. İçerik oluşturmaya uyum sağlamak için farklı zaman yönetimi stratejileriyle çalışmayı deneyin. 
• Tutarlı etkileşimi sürdürme – Takipçi etkileşimi, mikro etkileyicilerin ilgi çekici içerikler yaratmak için motive ve ilhamlı kalması anlamına gelir. Tutarlı etkileşimi sürdürmek için tutkunuzu takip edin ve çevrimiçi topluluğunuzda aktif kalarak kitlenizin ne istediğini dinleyin. 
• İçerik oluşturmayı dengelemek – Mikro-etkileme birçok kişi için bir tutku projesi veya yan iş olduğundan, içerik oluşturmayı diğer yaşam sorumlulukları ve taahhütleriyle birlikte yönetmek zor olabilir. Her şeyi dengelemek ustalaşmak için zaman alır ve bir mikro-etkileyici olarak zanaatınıza adanmalısınız, çünkü boş zamanınızın çoğu buna gidecektir. 
• Marka anlaşmaları elde etmek – Mikro-etkilemenin en zor kısımlarından biri, düzenli marka anlaşmaları elde etmeyi öğrenmektir. Yukarıda bahsettiğimiz ipuçlarını kullanarak kendinizi nasıl pazarlayacağınızı bildiğinizden emin olun ve markalara benzersiz değer teklifinizin ne olduğunu bildirin. 
• Tazminat almak – Bazı ortaklıklar kurmayı başarsanız bile, markalar size parasal bir tutarın üzerinde ücretsiz ürün veya hizmetlerle ödeme yapmak isteyebilir. Değerinizi bildiğinizden ve tüm marka anlaşmalarının işe yaramayacağını kabul ettiğinizden emin olun. Farklı markalara ulaşma konusunda tutarlılık anahtardır. Değerinizi belirledikten sonra, hak ettiğinizi düşündüğünüzden daha azına asla razı olmayın!

Önemli çıkarımlar 

Mikro-influencer olmayı öğrenmek için temelleri öğrendik!

Keşfettiğimiz gibi, mikro etkileyicilere olan talep yüksektir ve dijital pazarlamada değerli bir rol oynarlar. Giderek daha fazla marka, makro etkileyiciler yerine yerel, günlük etkileyicilerle ortaklık kurmak istiyor. Bunun nedeni, mikro etkileyicilerin takipçileriyle yüksek etkileşim oranlarına sahip olmasıdır. 

Mikro-etkileyici olmak için, sadece nişinizi bulun, bir içerik stratejisi geliştirin, hedef kitlenizle nasıl bağlantı kuracağınızı öğrenin ve sizinle aynı hedef kitleyi paylaşan markalara ulaşmaya başlayın. Ve süreci fazla düşünmeyin! Tutkunuzun peşinden gitmek, keyif aldığınız ve eğlendiğiniz bir şey olmalı – yaratıcı yönünüzün parlamasına izin verin!

Artık bir mikro-influencer olmanın yollarını öğrendiğinize göre, yolculuğunuza başlamanın ve etki yaratmanın zamanı geldi.

Kaynak: www.thinkific.com