Bir markanın reklam faaliyetlerini yönetmek konunun dışındakilere sadece yaratıcılıkla halledilecek bir iş gibi görünse de,...

Pazarlama yöneticilerinin en çok merak ettikleri soruların başında “Satın alma kararı verirken insanlar bizim markamızı...

Markalar, bilinirliklerini artırmak için reklam yaparlar. Fakat marka bilinirliği fazla genel bir kavramdır. Bir markanın...

Bilinir olmak bir markanın ulaşacağı son durak değildir. Bir marka hatırı sayılır bir reklam yatırımı...

Reklam konusu hiç kuşkusuz pazarlamanın en tartışmalı alanlarından birisi. Ama reklam konusunda, son yıllarda, deneysel...

Pazarlamacıların çoğu, insanların bir markayı satın alması için, akılcı nedenlere sahip olmaları gerektiğine dolayısıyla reklamların,...

Jack Nicholson ve Morgan Freeman’ın başrollerini paylaştığı The Bucket List (Şimdi ya da Asla) filminde, hastane odasında...

Yerleşik pazarlama anlayışı insanların bir markayı satın alması için, o markanın üstünlüğüne ikna olmaları gerektiğine...

Çoğu reklamcı “strateji”, “konumlandırma”, “marka anlamı”, “marka topluluğu yaratma” gibi kavramlardan yola çıkmayı ve yaptığı...

Amazon’un kurucusu ve dünyanın en zengin iş insanlarından Jeff Bezos bir zamanlar reklam yapmayı “yeterince...

Reklam, pazarlamanın olmazsa olmaz bir parçasıdır. Reklam olmadan pazarlama yapmak mümkün değildir. Reklamın asıl işlevi,...

Her markanın önce hangi ürünü veya hizmeti sattığını müşterilerine açıkça belli etmesi gerekir. Bir markanın...

Ürün bir ihtiyacı karşılamak amacıyla tasarlanıp üretilen her şeydir. Bir ürün fiziksel bir nesne (deterjan)...

Her ne kadar bazı insanlar Coca Cola ve Pepsi Cola’nın tatlarını ayırt edebildiklerini iddia etseler...

Marka nedir? Siz markayı nasıl tarif edersiniz? Her soyut kavram gibi markayı da tarif etmek zordur....

Reklamın amacı insanları markayı satın almaya ikna etmek değil, onların hafızasına markayı yerleştirmektir.  Jenni Romaniuk’un...

Markanın işlevi şirketin sattığı ürün veya hizmeti rakiplerinden ayrıştırmaktır.  Uzun süre kendisini benzerlerinden ayrıştıran reklamlar...

Bir ürünü veya hizmeti “markalamak” demek, ona bir isim verip bu isme renk, logo, amblem,...