TikTok Nasıl Kuruldu?

TikTok, Çinli teknoloji devi ByteDance tarafından oluşturuldu ve ilk olarak Eylül 2016’da, Facebook ve Instagram’a benzer bir video paylaşım sosyal ağ hizmeti olarak pazarlanan ‘Douyin’ adı altında piyasaya sürüldü.

Kasım 2017’de ByteDance, Musical.ly adında başka bir sosyal medya uygulamasını satın aldı. Bu uygulama, kullanıcıların (aka “Musers”) kendi platformlarında 15 saniyelik kısa dudak senkronizasyonu videoları oluşturmasına ve paylaşmasına olanak tanıyordu. ByteDance sonunda Musical.ly uygulamasını kapattı ve özelliklerinin çoğunu Douyin’e dahil etti.

2017’de ByteDance, Douyin’in global versiyonu olan TikTok’u piyasaya sürdü. ByteDance’in kurucusu Zhang Yiming TikTok’a ilişkin açıklamasında “Çin, dünya çapındaki İnternet kullanıcılarının yalnızca beşte birine ev sahipliği yapıyor. Eğer küresel ölçekte genişlemezsek, beşte dördünü izleyen meslektaşlarımıza kaybetmeye mahkumuz. Yani, Küreselleşmek bir zorunluluktur. TikTok’un en önemli özelliklerinden biri, uygulamayla nasıl etkileşim kurduklarına bağlı olarak kullanıcıların zevklerini ve tercihlerini hızlı bir şekilde belirleyen ayrıntılı algoritmasıdır” ifadelerini kullanmıştı.

Musical.ly

Kasım 2017’de ByteDance, merkezi Şangay’da bulunan ve yurtdışı ofisi Santa Monica , California’da bulunan bir girişim olan Musical.ly’yi satın almak için yaklaşık 1 milyar dolar harcadı. TikTok’un öne çıkan özelliklerinin çoğu Musical.ly’den geliyordu, ancak Musical.ly daha sonra başarısız oldu. Başlangıçta ‘Cicada’ olarak adlandırılan Musical.ly, genç bir kitleyi hedefleyen kısa süreli eğitim videolarının paylaşılmasına yönelik bir uygulama olarak başladı.

Kurucular Alex Zhu ve Luyu Yang’a göre uygulama başarısızlığa mahkumdu; ders planlamacılar eğitici, eğlenceli ve 3-5 dakikalık zaman dilimine sığacak kadar kısa videolar oluşturmakta zorlandılar. Uygulama, kullanıcıların ve yaratıcıların ilgisini çekmede başarısız oldu.

Fonlarının yalnızca %8’i kalan Zhu ve Yang, uygulamalarını tamamen yeniden düzenlemeye karar verdi.

Temmuz 2014’te, gençliğin başındaki demografiyi çekmek için müzik ve videoları birleştiren bir sosyal ağ olan Musical.ly olarak yeniden markalaştılar. Videolar 15 saniyeye kısaltıldı ve uygulama, kullanıcılara dudak senkronizasyonu yapabilecekleri şarkılar, filtreler ve film kliplerinden oluşan devasa bir veritabanı sağladı. Uygulamanın ilk sürümü, iyi kullanıcı tutma sayılarıyla büyük ölçüde olumluydu ancak 10 aylık yavaş büyümenin ardından şirket, nakit akışı sorunları nedeniyle yeniden kapanmanın eşiğine geldi.

Dudak senkronizasyonu videoları, Triller ve Dubsmash gibi diğer dudak senkronizasyonu uygulamalarının bu sıralarda pazara girmesiyle popülerlik kazanıyordu. Zhu ve Yang, Musical.ly’de hazırlanan videoların indirildiğini ve diğer sosyal medya platformlarında paylaşıldığını ancak videolarında herhangi bir bağlantı veya referans olmadığı için platformlarına trafik çekemediklerini keşfetti. Musical.ly, videolarına filigran logosu ekledikten 2 ay sonra Apple App Store listelerinin en üstüne yükseldi ve aylarca orada kaldı – gerisi tarih oldu. TikTok, 2 Ağustos 2018’de mevcut hesaplar ve veriler birleştirilerek Musical.ly ile birleşti: TikTok başlığını koruyarak ve tek bir uygulamada.

Fotoğraf: Unsplash

TikTok Başarısı ve Dünyaya Açılması

23 Ocak 2018’de TikTok uygulaması, Tayland ve diğer ülkelerdeki uygulama mağazalarından indirilen ücretsiz uygulamalar arasında birinci sırada yer aldı.  Mobil araştırma firması Sensor Tower’ın verilerine göre TikTok, Amerika Birleşik Devletleri’nde 130 milyondan fazla indirildi ve dünya çapında 2 milyar indirmeye ulaştı. Amerika Birleşik Devletleri’nde Jimmy Fallon ve Tony Hawk gibi ünlüler uygulamayı 2018’de kullanmaya başladı. Aralarında Jennifer Lopez , Jessica Alba , Will Smith ve Justin Bieber’ın da bulunduğu diğer ünlüler ve diğer pek çok kişi TikTok’a katıldı.  2019’da TikTok, içerik oluşturucuların videolarına ürün satış bağlantıları yerleştirmesine izin verdi.

3 Eylül 2019’da TikTok ve ABD Ulusal Futbol Ligi (NFL) çok yıllı bir ortaklık duyurdu. Anlaşma , NFL’nin Soldier Field’daki 100. sezonunun başlangıcından sadece iki gün önce gerçekleşti ; burada TikTok, anlaşmanın şerefine hayranlara yönelik etkinliklere ev sahipliği yaptı. Ortaklık, sponsorlu videolar ve hashtag mücadeleleri gibi yeni pazarlama fırsatları getirecek resmi bir NFL TikTok hesabının başlatılmasını içeriyor . Temmuz 2020’de TikTok, Douyin hariç, dört yıldan kısa bir süre sonra dünya çapında aylık 800 milyona yakın aktif kullanıcı bildirdi.

Mayıs 2021’de TikTok, Kevin A. Mayer’in 27 Ağustos 2020’de istifasının ardından görevi geçici CEO Vanessa Pappas’tan devralan Shou Zi Chew’i yeni CEO’su olarak atadı. Eylül ayında 2021 yılında TikTok 1 milyar kullanıcıya ulaştığını bildirdi.  2021 yılında TikTok 4 milyar dolar reklam geliri elde etti.

Ekim 2022’de TikTok’un, Birleşik Krallık’ta TikTok Shop’un piyasaya sürülmesinin ardından ABD’deki e-ticaret pazarında genişlemeyi planladığı bildirildi . Şirket, ABD’deki bir dizi sipariş karşılama merkezi için personel için iş ilanları yayınladı ve bildirildiğine göre yeni canlı alışveriş işini yıl sonundan önce başlatmayı planlıyor. Financial Times , TikTok’un bir video oyun kanalı açacağını bildirdi, ancak Digiday’e yapılan açıklamada bu rapor reddedildi ve TikTok bunun yerine oyun topluluğu için bir sosyal merkez olmayı hedefliyordu.

Uygulama analitiği grubu Sensor Tower’ın verilerine göre ABD’de TikTok’taki reklamlar Mart 2023’te %11 arttı; Pepsi , DoorDash , Amazon ve Apple gibi şirketler en çok harcama yapanlar arasında yer aldı.  Mart 2024’te The Wall Street Journal , TikTok’un ABD’deki büyümesinin durgunlaştığını bildirdi.
TikTok’un ülkede yasaklanması yönündeki çağrıların ardından en az 2020’den bu yana, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Yabancı Yatırım Komitesi (CFIUS), şirketin 2017’de Musical.ly ile birleşmesini araştırıyor ancak TikTok ile olan müzakerelerinin hiçbirini tamamlamadı. Texas Projesi önerisi , bunun yerine Kongre’nin harekete geçmesini bekliyor .

Topluluk

Özünde TikTok’un bu kadar popüler olmasının ana nedeni çevrimiçi topluluğudur. Öncelikle TikTok 155 ülkede ve 75 dilde mevcut. Bu nedenle, internet bağlantısı olan hemen hemen herkes TikTok topluluğuna katılabilir. TikTok bazı etkileyici kullanıcı etkileşim rakamları sergiliyor : her kullanıcı günde ortalama 52 dakikasını TikTok’ta geçiriyor ve her gün ortalama 1 milyon TikTok videosu izleniyor. TikTok kullanıcılarının %90’ı uygulamaya günlük olarak erişiyor ve TikTok kullanıcılarının %41’i 16 ile 24 yaşları arasında.

TikTok’un ana topluluk oluşturma özelliği, kullanıcıların mevcut TikTok videolarının yanında bölünmüş ekran formatında kendilerini kaydetmelerine olanak tanıyan “Duet”tir. Kullanıcılar ayrıca yalnızca videonun alt kısmında “Orijinal ses” olarak belirtilen orijinal videodaki sesi kullanmayı da seçebilirler. “Orijinal ses”e dokunmak sizi orijinal TikTok videosuna ve aynı “Orijinal sesi” kullanan diğer tüm TikTok videolarına bağlayacaktır. Bu, kullanıcıları diğer TikTok kullanıcılarıyla birlikte yanıt vermeye, parodi yapmaya veya performans sergilemeye teşvik eder ve bu şekilde videoların ve meydan okumaların TikTok’ta ne kadar hızlı viral hale gelebileceğini görmek kolaydır.

TikTok’taki herangi bir video indirilebilir ve diğer platformlarda paylaşılabilir; indirilen videolar otomatik olarak TikTok logosunu ve TikToker’ın kullanıcı adını içerecektir. TikTok ayrıca kullanıcıların profillerine Instagram sayfalarına, YouTube kanallarına ve Twitter hesaplarına bağlantılar eklemesine olanak tanıyarak kullanıcıların çevrimiçi varlıklarını oluşturmalarını kolaylaştırır.

Tiktok Logosunun Ardındaki Anlamın İncelenmesi

Birçok sosyal medya şirketi, markalarını geliştirmek için ünlü tasarım ajanslarından yararlanıyor ancak ByteDance’in uygulamaları için başka planları vardı. TikTok logosunun ardındaki deha aslında isimsiz bir tasarımcı. TikTok, konserleri ve rock müziği seven bir gencin, platformun yaratıcılarına sağladığı sanal sahneyi onurlandırmak için logoyu oluşturduğunu paylaştı.

Tasarımcı, bir arenanın karanlığı ile sahnedeki ışıklar arasındaki kontrasttan ilham aldı; dolayısıyla merkezi müzik notasını çevreleyen siyah çekirdek ve parlak renk paletleri. Ayrıca “Douyin”, logo tasarımında görsel olarak gösterilen “sallama sesi” veya “sallama müziği” anlamına gelir. Müzik notası ayrıca uygulamanın romanlaştırılmış adını çağrıştıracak şekilde küçük “d” harfine benzeyecek şekilde yapıldı.

Fotoğraf: Unsplash

TikTok Pazarlama Stratejinizi Oluşturmak İçin 10 İpucu

Bir TikTok pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağı ve platformda nasıl büyük bir takipçi kitlesi oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi edinmeye ve daha fazlasını öğrenmeye hazır mısınız?

Muhtemelen bir gecede “TikTok’ta ünlü” olamayacaksınız, ancak bu on ipucu başarıya giden en iyi yola ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca bu videoda en iyi Tiktok pazarlama ipuçlarımızı da özetledik.

1. TikTok hesabınızı oluşturun ve markalayın

TikTok işletme hesabınızı nasıl oluşturacağınızı anlattık . Bir sonraki adım, onu diğer sosyal medya profillerinizle birlikte tanınabilecek şekilde tamamen optimize etmek ve markalamaktır.
TikTok hesabınızı markalamak için  Profili Düzenle’ye dokunun ve ardından aşağıdakileri doldurun:
Profil fotoğrafı veya videosu:  TikTok, profil avatarınız için bir video eklemenizi sağlar. Profil fotoğrafı eklemeyi seçerseniz bunun logonuzun yüksek çözünürlüklü versiyonu olduğundan emin olun. Video yapmak istiyorsanız logonuzun animasyonlu bir versiyonunu oluşturmayı düşünün.
Ad: İşletmenizin adı.
Kullanıcı adı:  Bu aynı zamanda boşluksuz işletme adınız (mümkünse) olmalıdır.
Zamirler:  Eğer tek mülk sahibi iseniz, zamirlerinizi girmek isteyebilirsiniz.
Bio:  İşletmenizin ne yaptığının hızlı bir özetini vermek için 80 karakteriniz var.
E-posta:  Şirketinizin iletişim e-postasını girin.
Kâr amacı gütmeyen kuruluş:  İşletmeniz kâr amacı gütmeyen bir kuruluşla çalışıyorsa veya onu destekliyorsa, onları doğrudan profilinizde etiketleyebilirsiniz.
Kategori:  İşletme hesabınızı oluştururken bunu zaten yapmış olabilirsiniz ancak yapmadıysanız sektörünüzü en iyi temsil eden kategoriyi seçin.
Sosyal:  Instagram ve/veya YouTube hesaplarınızı bağlayın.
Diğer seçenekler, kullanıcılar size mesaj gönderdiğinde otomatik mesaj gönderilmesini ayarlamaktır. Bunu hamburger menüsüne, ardından Business Suite’e ve ardından  Otomatik mesaja dokunarak yapabilirsiniz. Ayrıca ilk 1000 takipçiye ulaştığınızda web sitenizin URL’sini profilinize ekleyebileceksiniz .

2. TikTok kitlenizi tanımlayın

TikTok’ta başarılı olmak için içeriğinizle kimi hedeflemek istediğinizi bilmelisiniz. Aksi takdirde, büyük bir erişim ve etkileşim elde edebilirsiniz, ancak bu satışlara veya aboneliklere dönüşmeyecektir; bu eğlencelidir ancak işletmenizin kârı açısından hiçbir şey ifade etmez.
TikTok çok daha genç bir kitleye yöneliyor; 18-19 yaş grubundaki her 10 kişiden yaklaşık 7’si uygulamada yer alıyor ve 20-39 yaş grubundakilerin yaklaşık yarısı TikTok kullanıyor. Yani TikTok kesinlikle genç izleyicilere yönelik olsa da, yine de bundan biraz daha derine inmeniz gerekiyor. Hedeflemek istediğiniz demografiyi düşünün. Kendi sosyal medya pazar araştırmanızın bir kısmını yapın , ardından işletmenizin hedef kitlesinin tam olarak kim olduğunu gösteren bir müşteri profili oluşturmayı düşünün  .

3. Kaliteli TikTok Videoları Oluşturun

Bir sonraki adımınız nasıl iyi bir TikTok videosu oluşturulacağını öğrenmek. Öncelikle biraz uygulamalı araştırma yaparak başlayın. Zaten hevesli bir TikTok izleyicisi değilseniz, platformu tanımak ve “Sizin İçin” sayfanızda açılan video türlerine bakmak için biraz zaman ayırın.

Nelerin trend olduğunu görmek ve daha popüler TikToker’lardan bazılarını keşfetmek için TikTok Keşfet sayfasına da bakmak isteyebilirsiniz  Burada trend olan hashtag’leri, ses baytlarını , hesapları ve daha fazlasını görebileceksiniz. Şu anda neyin popüler olduğuna kuşbakışı bakmanın harika bir yolu ve kendi TikTok içeriğiniz için ilham kaynağı keşfetmenize yardımcı oluyor. Ardından,  neyi iyi yaptıklarını ve bu taktiklerden bazılarını videolarınız için nasıl taklit edebileceğinizi görmek için TikTok’ta onu öldüren diğer markalara bir göz atın.

Konu TikTok’a gelince, kitlenizde neyin yankı uyandıracağını keşfetmek için çeşitli farklı video türlerini test etmeniz gerekir. Profilinizdeki çeşitlilik çok önemlidir. Ürünü oluştururken ekibinizi filme almayı deneyin. Ürününüzü çalışırken sergileyin. Popüler ses baytlarını kullanarak komik videolar oluşturun.  Başlamanıza yardımcı olacak bazı ek video fikirlerini burada bulabilirsiniz.

Ve tutarlı bir şekilde paylaşım yaptığınızdan emin olun. Bir sıçrama yapmak istiyorsanız düzenli olarak yeni içerik yayınlamanız gerekir. Haftada en az iki kez, eğer yapabiliyorsanız daha sık yayınlayarak başlayın. (Aslında TikTok’un kendisi günde 1-4 kez paylaşım yapmanızı tavsiye ediyor .)

4. TikTok pazarlama stratejinizde reklamları kullanın

Daha da geniş bir kitleye ulaşmak istiyorsanız sosyal medya reklam bütçenizin bir kısmını  TikTok reklamlarına ayırın. Bunların maliyeti, tıpkı Facebook ve Instagram reklamları için nasıl ödeme yaptığınız gibi, tekliflere bağlıdır. Hedef kitlenizi seçecek, eğlenceli bir video reklam oluşturacak ve belirlediğiniz günlük veya toplam bütçenize göre tanıtımını yapacaksınız.

5. TikTok etkileyici pazarlamasından yararlanın

Bir diğer popüler TikTok pazarlama taktiği ise  etkileyicilerle çalışmaktır . Hem yeni markalarla ilgili haberleri yayan hem de söz konusu markaya kendi sosyal medya kanallarında paylaşmak üzere kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sağlayan eğlenceli, ilgi çekici video içeriği oluşturmak için TikTok’ta markalarla ortaklık yapan binlerce etkileyici ve içerik oluşturucu var.

Birkaç TikTok etkileyici pazarlama taktiği şunları içerir:
– Ürününüzü etkileyicilere göndermek.  Bütçesi düşük ama ürünü tonlarca olan markalar influencerlara ulaşıp onlara ücretsiz ürün gönderip gönderemeyeceklerini sorabilir. Bu, kanallarında bir özellik olmasını garanti etmese de, sürekli olarak yeterli sayıda etki sahibine ulaşırsanız, bir kutu açma veya ürün videosunda ilgi odağı olabilirsiniz.
– Bir video üzerinde işbirliği yapın.  Markanızı özel olarak öne çıkaran bir video veya video serisi üzerinde ortak çalışma. Bunlar daha pahalıdır, ancak daha fazla etkileyici pazarlama bütçesine sahip olana kadar her zaman daha düşük erişime sahip mikro etkileyicilerle ortaklık kurabilirsiniz.
– Yeni bir ürün grubunda ortak olun.  Etkileyici bir kişiyle veya ünlüyle ortak olun ve birlikte bir pay alıp hedef kitlelerine tanıtacakları bir ürün grubu oluşturun. Bu harika bir kazan-kazan durumudur, ancak yalnızca nişinizle son derece alakalı etkileyicilerle çalıştığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Örneğin güzellik markaları böyle bir projede yalnızca çok tanınmış bir makyaj sanatçısıyla ortak olmak ister.
– Çekmek istediğiniz hedef kitlenin konumu ve demografik özelliklerine göre kiminle ortaklık kuracağınız konusunda stratejik olmak en iyisidir. Örneğin, Birleşik Krallık’taki TikTok fenomenleri ABD’deki benzerlerinden farklı.

6. Performansı izlemek için TikTok analizlerini izleyin

TikTok analizlerinize dikkat edin. Buna yalnızca bir işletme hesabına geçerseniz erişebilirsiniz ve bu, en popüler videolarınızı ve her gün paylaşım yapmak için en iyi zamanın ne zaman olduğunu belirlemede çok yardımcı olabilir.

İzlenecek en iyi metriklerden bazıları şunlardır:
– Video görüntülemeleri
– Büyüme oranı
– Trend olan videolar
– Ortalama izlenme süresi
Diğer sosyal medya platformlarınızı ölçerken doğrudan Sprout’un içinden analizlere erişmek için TikTok işletme hesabınızı Sprout Social kontrol panelinize de bağlayabilirsiniz.

7. Popüler TikTok trendlerine atlayın

Viral olma şansınızı artırmak istiyorsanız trend olan ses kliplerine, zorluklara ve video türlerine dikkat edin. İşletmenizle alakalı bir video oluşturmak için popüler bir trendden yararlanabiliyorsanız bunu yapın!
Burada viral olmak için popüler bir trend video türünü kullanan küçük bir kuyumcu örneği var.

Orijinal içerikli videolarının çoğu 100-600 görüntüleme ve 2-20 beğeni arasında değişiyor. Ancak yukarıdaki video, iyi bilinen bir trendi benimseyerek 275.000’den fazla görüntüleme ve 12.000’den fazla beğeni elde etti.

Bahsettiğimiz gibi bu trendlerden bazılarını bulmak için TikTok’un Keşfet sayfasını kullanabilirsiniz; ancak yapabileceğiniz en iyi şey, çok sayıda TikTok içeriği tüketmek olacaktır. Bu, popüler trendleri organik olarak bulmanıza ve çeşitli kullanıcıların bunları içeriklerine nasıl dâhil ettiğini görmenize yardımcı olacaktır.

8. TikTok’un düzenleme yeteneklerinden yararlanın

En iyi videolar genellikle doğrudan TikTok uygulamasının içinde çekilen ve düzenlenen videolar olur. Bunun nedeni, uygulamanın yalnızca bir akıllı telefon ve tek bir uygulama ile ilgi çekici içerik oluşturmayı kolaylaştıran çok sayıda yerleşik düzenleme özelliğine sahip olmasıdır.

Bu özelliklerden bazıları şunlardır:
– Filtreler
– Video klipleri kırpma
– Metin kaplamaları
– Altyazılar
– Çıkartmalar
– Görsel ve özel efektler
– Ses biter
– Ses düzenleme
– Ağır çekim
– Geçişler

TikTok videolarınızı doğrudan uygulamanın içinde çekmenin ve düzenlemenin o kadar çok farklı yolu var ki, ek video düzenleme araçlarına gerek yok. Özellikle TikTok algoritması, TikTok tarafından düzenlenen videoları diğerlerine göre daha fazla itmeyi tercih ediyor gibi görünüyor.

9. Videolarınızı kısa ve hoş tutun

Video içeriğinizi kısa ve hoş tutmak istiyorsunuz. En son verilere göre TikTok, işletmeler için videoların optimum uzunluğunun 21-34 saniye olduğunu belirtiyor. En iyi sonuçları elde etmek için basit bir kural, ortalama 30 saniyelik video içeriğine bağlı kalmaktır.

10. Canlı videoyu stratejinize dahil edin

TikTok , uygulamasında canlı yayın özelliği sunan birçok platformdan biridir . İlgilenen kullanıcıların izleyebilmesi için izleyicilerin sizin için sayfalarında canlı videolar belirdiğinden markalar bundan yararlanmalıdır. Ayrıca TikTok, para kazanma avantajı olarak izleyicilerin canlı videolar aracılığıyla çıkartmalar ve diğer övgüler göndermesine olanak tanır, böylece markanız TikTok Live’ı ekleyebilir.

Tiktok’ta Pazarlamanın Faydaları Nelerdir?

Öyleyse neden genel stratejinize ek bir sosyal medya platformu, özellikle de TikTok kadar zaman alan bir platform ekleme zahmetine giresiniz ki? TikTok’ta pazarlamanın en önemli üç avantajını ele alalım.
İnsanlar ürün bulmak için TikTok kullanıyor.

TikTok kullanıcıları, uygulama aracılığıyla satın alma konusunda büyük ölçüde etkileniyor. Birkaç yıl önce #TikTokMadeMeBuyIt hashtag’i trend olmaya başladı ve şu anda bu hashtagi kullanan 7,2 milyon gönderi var.

TikTok kullanıcılarının %71,2’si, akışlarında veya Hikâyelerinde bir şeyle karşılaştıklarında alışveriş yaptıklarını söyledi ve kullanıcıların %58’i, en azından alışveriş ilhamı için TikTok’u kullandıklarını söyledi.
Sosyal medya pazarlamanız yoluyla satışlarınızı artırmak istiyorsanız TikTok bunu yapmak için harika bir kanaldır. 2023’te TikTok’tan alışveriş yapanların sayısında 2022’ye göre %40,5’lik bir artış yaşandı.

Ve büyüme burada da bitmiyor. Platformun 2026 yılına kadar uygulamadan satın alma işlemlerinin %67 oranında artması bekleniyor. TikTok pazarlama stratejisine yönelik çaba göstermediyseniz şimdi tam zamanı.

Kaynakça
https://www.big3.sg/blog/a-brief-history-of-tiktok-and-its-rise-to-popularity
https://sproutsocial.com/insights/tiktok-marketing/
https://en.wikipedia.org/wiki/TikTok

Kaynak